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踩着微软肩膀前进 陈天桥“胆大”进军网络电视
作者:lcy 日期:2005-03-26
采用微软系统，整合英特尔芯片，与硬件厂商合作制造机顶盒，与广电嫡系合作取得牌照，盛大网络电视平台呼之欲出
对于旁观者来说，在网络游戏上首先掘到金子的盛大要去做IPTV，“快慢的时机”始终是个问题。
在盛大宣布进军IPTV之后，也的确有不止一位其他网站高层表示，等盛大做起来“再说”。对此陈天桥也表示，“我看《汉武大帝》的时候也会反思，一个朝代的发展需要几代的积累，而我们目前是不是发展得太快了。一个公司或者行业，绝不是靠不作为就发展起来的。”
太快还是太慢？是趁群雄割据的时候“斩白蛇而起”？还是在政策、技术等各种不确定因素清晰之后再进入市场？——这是个问题。
陈天桥“胆大”进军IPTV
在采访中，陈天桥坦称，自己不负责游戏业务已经有近两年的时间了，“一年半以前，在我们讨论从PC平台转向手机平台还是电视平台的时候，发生了分歧，其实目前中国手机的用户有3.7亿，跟电视的数量差不多，但我认为，第一电视平台是开放的网络、而手机平台是闭网，这个网络中电信运营商往往是主导地位，第二手机占用的是零散时间，电视占用的是整块时间，此外电视平台用的是大屏幕，能够更好地发挥游戏的效果。”
而也有业内人士认为，作为游戏厂商一直面临种种舆论压力的情况下，盛大进入客厅登堂入室、通过IPTV迈入主流生活的计划，可以说是其一直蓄势待发的目标。
踩着微软的肩膀前进
而目前数字电视的领域，还是一个诸侯纷争的时代，强如微软、索尼这样的巨头，都有折戟沉沙的经历，对此，陈天桥称自己也是强调顺势而为，“就想当初我们在代理《传奇》的时候，没有网吧愿意销售，我们就发明出了“E-SALES”和销售渠道这两样东西，我们现在来做IPTV也是因为没有人做，我们也没有微软那样的野心，不做硬件，我们资本不是最强，经验不是最丰富，背景不是最硬，但胆子可能是最大的，大不了把股票卖了也要做IPTV，一个亿不行两个亿。”
“新浪”出现在盛大菜单上
同做IPTV一样，陈天桥在年初干了一件同样是证明“王侯将相宁有种乎”的事情，即收购新浪，而在盛大演示的IPTV中，新浪作为“网站浏览”的一项内容，已经成为盛大操作菜单中的一个可选项，由此可以理解，收购新浪是盛大家庭战略中重要的一部分。而对收购新浪引起的种种议论，陈天桥表示，“有人说我是控制欲很强的人，那样的话我不会与新浪进行合作，也不会收购，因为这会稀释我的股权，你看有的公司不做收购，一直都把股权牢牢掌握在手里。其实我做不做董事长、CEO无所谓，但我们如果有机会做最强的互联网公司，在一步之遥的地方停下，实在可惜。其实新浪自己也想做互动娱乐，你看我每次出席会议还都是穿西装的，你看新浪的游戏发布会多娱乐化。”
4.5亿美金收购内容
尽管陈天桥一再表示，自己无法与比尔-盖茨相比，“因为美国产业成熟的环境是我们无法比拟的，”但是“大一统”的雄心和霸气却时常在谈话中流露出来，“我是想把几万家“.COM”烧钱做的内容都移植到TV上，到目前为止，我们已经投入了4.5亿美金收购，对手再想进入，已经没有机会了，好的内容已经被买完，就像下围棋一样，边角已经被我占了。
“但在过去的几年年中，盛大每年保持了100%的增长，如果再做5年，每年增长100%，盛大就会成为市值500亿美元的公司。”对于盛大来讲，以电视载体为宽带互动娱乐，真的可以成为盛大的下一个增长点吗？
“机顶盒”和牌照，网络电视梦的现实问题
自称不懂多少IT典故的陈天桥，却明确表示“用户只在乎能提供什么样的服务，而把我们的商业模式和内容移植到电视平台上来，可以说是事倍功半的事情。内容提供商应该起核心作用”。
“机顶盒”打通任督二脉？
要做的IPTV，陈天桥认为或许应该叫做“TVPC”，即电脑家电化的工作，而对于融合两网的机顶盒，“今年在CES展会上看到了微软和英特尔展示了和我们完全一样的概念，我们的方向和他们的想法是一样的。”
“通过IPTV的平台，把硬件和我们的销售、内容、客服整合到一起。”
与此同时，陈天桥也表示，盛大并不反对其他企业把自己的内容放到这个平台上来，“只要他们觉得能够赚到钱，就可以来找我们谈。分成比例现在还没定，反正都可以谈。”
结盟传统IT厂商
在目前IPTV产业链上的各家还在积极布局的情况下，结盟永远是最明智的想法，对此，盛大方面已经明确表示，盛大的优势在于数字娱乐内容的提供，采用英特尔的芯片、微软的操作系统、硬件厂商制造捆绑到电视机上销售的机顶盒、盛大提供的数字娱乐服务、广电提供的电影以及新浪提供的新闻资讯和广告平台。”
“在硬件设计方面，我们和英特尔有很多交流，我出概念，加上品牌，其他就由代工厂来生产。我们现在把这个接驳器交给别人在做，因为我们不打算靠卖这个硬件赚钱。”
而对于有同样战略构想的微软、索尼，陈天桥认为盛大的优势在于本地化，“我们能够和微软、英特尔合作的资本，实际上就是以快打慢，以你熟悉市场打他们对市场的不熟悉。”
对跨国企业而言，盛大的另一大优势在于其600个城市40万个的销售体系，而对盛大而言，目前至关重要的是，尽快把“机顶盒”铺到越来越多的用户家中，争取在IPTV的争夺中获得最多的有利资源。
或以合作方式解决牌照？
关于机顶盒的推出时间，盛大方面初步所透露的时间是今年暑期，这不由得让人们联想到近期被炒得沸沸扬扬的IPTV发放一事，对此，盛大表现得讳莫如深，只是说“会得到政策支持”，但有业内人士猜测，盛大很可能在IPTV业务方面已经与即将取得牌照的某一家广电嫡系企业取得一致，一旦牌照发放，双方将立即开展合作。种种迹象显示，文广集团旗下的东方网络将是盛大最理想的合作者。
而在此之前接受记者采访时，陈天桥也曾表示，IPTV中的电影和音乐下载可以交给广电的公司去做，盛大或者可能采取这种合作的方式取得IPTV的入场券。
盛大娱乐客厅战略
最聪明的人都在为进入你的客厅动脑筋？至少微软、索尼、英特尔、盛大都在为“客厅”战略而煞费苦心。通过类似机顶盒的电视接驳器，后面再接通宽带接口，就可以在电视屏幕上与几十万人同时在线玩网络游戏，就可以浏览新浪新闻，中文网看小说，可以下载音乐影视剧，可以收看中央电视台的节目，甚至还可以实现通信、教育及商务功能。
盛大战车上还有谁？
1 微软：将在IPTV界面上采用微软操作系统
当唐骏转会盛大的时候，说要推动盛大与微软之间的合作，很多人还以为是外企人士常用的谦辞，但在一年之后，当盛大的IPTV界面上采用了微软的操作系统之后，这两个公司之间的联系，日渐清晰起来。陈天桥在解释自己的“机顶盒”的构造的时候也表示，“机顶盒”就是一台预装了2套操作系统的PC主机，一套是标准的用于PC上的Windows操作系统，另一套则是基于跟Windows同样程序基础的IPTV操作系统，除了操作界面跟Windows不一样之外，底层架构一模一样，使用起来照样方便。这是经过微软授权后，盛大自己研发出来的操作系统。
尽管陈天桥称与比尔?盖茨喝咖啡，与收购新浪一事没有什么关联，但两家公司之间共同的从游戏切入，渗透到客厅娱乐的策略，可谓是殊途同归。
今年1月初的美国“消费性电子商品展CES”上，微软正式发布了电脑专用影音播放软体“Windows Media Player”最新10.0版本，另外也公布了针对XBOX设计的新套件“Xbox Media Center”，透过这个套件让XBOX摇身一变成为家庭娱乐媒体中心。
其实早在2001年XBOX主机还没推出前，就有人预测XBOX是微软进军家用娱乐多媒体终端的“特洛伊木马”，先以游乐器的包装进入家庭，之后再加上网路、家庭影音、通信服务等，让XBOX摇身一变成为重要的客厅娱乐平台。
当然针对次世代XBOX2主机，“Windows Media Center”也会是其中一个重要环节，甚至微软还将针对XBOX2主机规划一个新功能“Xbox TV”，透过XBOX2主机而达到接收、制作、传送、浏览即时视讯的发展，似乎有更大的可能性，也凸显了微软企图抢占家庭客厅娱乐中枢的旺盛野心。
2 英特尔：合作建立数字家庭与游戏测试和创新中心
英特尔是经常扶植下游企业的“外国雷锋”，去年8月与盛大宣布签署谅解备忘录，根据该备忘录，英特尔和盛大将联手为各种设备开发完善的在线互动娱乐解决方案。这些设备包括基于英特尔芯片架构的电脑、电视机顶盒和手机等。此外，两家公司还将建立一个数字家庭与游戏测试和创新中心，着眼于为在线娱乐业务开发客户机、内容和基础设施解决方案。
在随后的11月，英特尔中国公司推出了针对网吧市场的全新计算平台“英保通”，似乎可以看做是为盛大这一网吧最大客户发展添砖加瓦。
而在竞争越来越白热化的IPTV大战当中，英特尔更是鼓吹“IPTV的最后一公里接入必须考虑用其他技术，FTTH和WIMAX将是最好的选择”，盛大能否在IPTV领域内取得自己的天下，也许对英特尔的标准化战役有着极为重要的意义。
3 思科：为网络电视提供通路解决方案
提到IP就绕不开思科，而值得注意的是，思科目前已经由幕后走向前台，在其从旗下的软银手中接手盛大股份以后，这个网络巨头、作为股东到底会在盛大成长道路上发挥什么样的作用？
对于旁观者来说，在网络游戏上首先掘到金子的盛大要去做IPTV，“快慢的时机”始终是个问题。
在盛大宣布进军IPTV之后，也的确有不止一位其他网站高层表示，等盛大做起来“再说”。对此陈天桥也表示，“我看《汉武大帝》的时候也会反思，一个朝代的发展需要几代的积累，而我们目前是不是发展得太快了。一个公司或者行业，绝不是靠不作为就发展起来的。”
太快还是太慢？是趁群雄割据的时候“斩白蛇而起”？还是在政策、技术等各种不确定因素清晰之后再进入市场？——这是个问题。
陈天桥“胆大”进军IPTV
在采访中，陈天桥坦称，自己不负责游戏业务已经有近两年的时间了，“一年半以前，在我们讨论从PC平台转向手机平台还是电视平台的时候，发生了分歧，其实目前中国手机的用户有3.7亿，跟电视的数量差不多，但我认为，第一电视平台是开放的网络、而手机平台是闭网，这个网络中电信运营商往往是主导地位，第二手机占用的是零散时间，电视占用的是整块时间，此外电视平台用的是大屏幕，能够更好地发挥游戏的效果。”
而也有业内人士认为，作为游戏厂商一直面临种种舆论压力的情况下，盛大进入客厅登堂入室、通过IPTV迈入主流生活的计划，可以说是其一直蓄势待发的目标。
踩着微软的肩膀前进
而目前数字电视的领域，还是一个诸侯纷争的时代，强如微软、索尼这样的巨头，都有折戟沉沙的经历，对此，陈天桥称自己也是强调顺势而为，“就想当初我们在代理《传奇》的时候，没有网吧愿意销售，我们就发明出了“E-SALES”和销售渠道这两样东西，我们现在来做IPTV也是因为没有人做，我们也没有微软那样的野心，不做硬件，我们资本不是最强，经验不是最丰富，背景不是最硬，但胆子可能是最大的，大不了把股票卖了也要做IPTV，一个亿不行两个亿。”
“新浪”出现在盛大菜单上
同做IPTV一样，陈天桥在年初干了一件同样是证明“王侯将相宁有种乎”的事情，即收购新浪，而在盛大演示的IPTV中，新浪作为“网站浏览”的一项内容，已经成为盛大操作菜单中的一个可选项，由此可以理解，收购新浪是盛大家庭战略中重要的一部分。而对收购新浪引起的种种议论，陈天桥表示，“有人说我是控制欲很强的人，那样的话我不会与新浪进行合作，也不会收购，因为这会稀释我的股权，你看有的公司不做收购，一直都把股权牢牢掌握在手里。其实我做不做董事长、CEO无所谓，但我们如果有机会做最强的互联网公司，在一步之遥的地方停下，实在可惜。其实新浪自己也想做互动娱乐，你看我每次出席会议还都是穿西装的，你看新浪的游戏发布会多娱乐化。”
4.5亿美金收购内容
尽管陈天桥一再表示，自己无法与比尔-盖茨相比，“因为美国产业成熟的环境是我们无法比拟的，”但是“大一统”的雄心和霸气却时常在谈话中流露出来，“我是想把几万家“.COM”烧钱做的内容都移植到TV上，到目前为止，我们已经投入了4.5亿美金收购，对手再想进入，已经没有机会了，好的内容已经被买完，就像下围棋一样，边角已经被我占了。
“但在过去的几年年中，盛大每年保持了100%的增长，如果再做5年，每年增长100%，盛大就会成为市值500亿美元的公司。”对于盛大来讲，以电视载体为宽带互动娱乐，真的可以成为盛大的下一个增长点吗？
“机顶盒”和牌照，网络电视梦的现实问题
自称不懂多少IT典故的陈天桥，却明确表示“用户只在乎能提供什么样的服务，而把我们的商业模式和内容移植到电视平台上来，可以说是事倍功半的事情。内容提供商应该起核心作用”。
“机顶盒”打通任督二脉？
要做的IPTV，陈天桥认为或许应该叫做“TVPC”，即电脑家电化的工作，而对于融合两网的机顶盒，“今年在CES展会上看到了微软和英特尔展示了和我们完全一样的概念，我们的方向和他们的想法是一样的。”
“通过IPTV的平台，把硬件和我们的销售、内容、客服整合到一起。”
与此同时，陈天桥也表示，盛大并不反对其他企业把自己的内容放到这个平台上来，“只要他们觉得能够赚到钱，就可以来找我们谈。分成比例现在还没定，反正都可以谈。”
结盟传统IT厂商
在目前IPTV产业链上的各家还在积极布局的情况下，结盟永远是最明智的想法，对此，盛大方面已经明确表示，盛大的优势在于数字娱乐内容的提供，采用英特尔的芯片、微软的操作系统、硬件厂商制造捆绑到电视机上销售的机顶盒、盛大提供的数字娱乐服务、广电提供的电影以及新浪提供的新闻资讯和广告平台。”
“在硬件设计方面，我们和英特尔有很多交流，我出概念，加上品牌，其他就由代工厂来生产。我们现在把这个接驳器交给别人在做，因为我们不打算靠卖这个硬件赚钱。”
而对于有同样战略构想的微软、索尼，陈天桥认为盛大的优势在于本地化，“我们能够和微软、英特尔合作的资本，实际上就是以快打慢，以你熟悉市场打他们对市场的不熟悉。”
对跨国企业而言，盛大的另一大优势在于其600个城市40万个的销售体系，而对盛大而言，目前至关重要的是，尽快把“机顶盒”铺到越来越多的用户家中，争取在IPTV的争夺中获得最多的有利资源。
或以合作方式解决牌照？
关于机顶盒的推出时间，盛大方面初步所透露的时间是今年暑期，这不由得让人们联想到近期被炒得沸沸扬扬的IPTV发放一事，对此，盛大表现得讳莫如深，只是说“会得到政策支持”，但有业内人士猜测，盛大很可能在IPTV业务方面已经与即将取得牌照的某一家广电嫡系企业取得一致，一旦牌照发放，双方将立即开展合作。种种迹象显示，文广集团旗下的东方网络将是盛大最理想的合作者。
而在此之前接受记者采访时，陈天桥也曾表示，IPTV中的电影和音乐下载可以交给广电的公司去做，盛大或者可能采取这种合作的方式取得IPTV的入场券。
盛大娱乐客厅战略
最聪明的人都在为进入你的客厅动脑筋？至少微软、索尼、英特尔、盛大都在为“客厅”战略而煞费苦心。通过类似机顶盒的电视接驳器，后面再接通宽带接口，就可以在电视屏幕上与几十万人同时在线玩网络游戏，就可以浏览新浪新闻，中文网看小说，可以下载音乐影视剧，可以收看中央电视台的节目，甚至还可以实现通信、教育及商务功能。
盛大战车上还有谁？
1 微软：将在IPTV界面上采用微软操作系统
当唐骏转会盛大的时候，说要推动盛大与微软之间的合作，很多人还以为是外企人士常用的谦辞，但在一年之后，当盛大的IPTV界面上采用了微软的操作系统之后，这两个公司之间的联系，日渐清晰起来。陈天桥在解释自己的“机顶盒”的构造的时候也表示，“机顶盒”就是一台预装了2套操作系统的PC主机，一套是标准的用于PC上的Windows操作系统，另一套则是基于跟Windows同样程序基础的IPTV操作系统，除了操作界面跟Windows不一样之外，底层架构一模一样，使用起来照样方便。这是经过微软授权后，盛大自己研发出来的操作系统。
尽管陈天桥称与比尔?盖茨喝咖啡，与收购新浪一事没有什么关联，但两家公司之间共同的从游戏切入，渗透到客厅娱乐的策略，可谓是殊途同归。
今年1月初的美国“消费性电子商品展CES”上，微软正式发布了电脑专用影音播放软体“Windows Media Player”最新10.0版本，另外也公布了针对XBOX设计的新套件“Xbox Media Center”，透过这个套件让XBOX摇身一变成为家庭娱乐媒体中心。
其实早在2001年XBOX主机还没推出前，就有人预测XBOX是微软进军家用娱乐多媒体终端的“特洛伊木马”，先以游乐器的包装进入家庭，之后再加上网路、家庭影音、通信服务等，让XBOX摇身一变成为重要的客厅娱乐平台。
当然针对次世代XBOX2主机，“Windows Media Center”也会是其中一个重要环节，甚至微软还将针对XBOX2主机规划一个新功能“Xbox TV”，透过XBOX2主机而达到接收、制作、传送、浏览即时视讯的发展，似乎有更大的可能性，也凸显了微软企图抢占家庭客厅娱乐中枢的旺盛野心。
2 英特尔：合作建立数字家庭与游戏测试和创新中心
英特尔是经常扶植下游企业的“外国雷锋”，去年8月与盛大宣布签署谅解备忘录，根据该备忘录，英特尔和盛大将联手为各种设备开发完善的在线互动娱乐解决方案。这些设备包括基于英特尔芯片架构的电脑、电视机顶盒和手机等。此外，两家公司还将建立一个数字家庭与游戏测试和创新中心，着眼于为在线娱乐业务开发客户机、内容和基础设施解决方案。
在随后的11月，英特尔中国公司推出了针对网吧市场的全新计算平台“英保通”，似乎可以看做是为盛大这一网吧最大客户发展添砖加瓦。
而在竞争越来越白热化的IPTV大战当中，英特尔更是鼓吹“IPTV的最后一公里接入必须考虑用其他技术，FTTH和WIMAX将是最好的选择”，盛大能否在IPTV领域内取得自己的天下，也许对英特尔的标准化战役有着极为重要的意义。
3 思科：为网络电视提供通路解决方案
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xj818n[2006-06-27 01:13 PM | 
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